Ga ervoor
De Mandemakers Groep is een echt familiebedrijf en met 6000 medewerkers de grootste woonretailer van Nederland. Als werkgever biedt het bedrijf volop kansen, zoals interne opleidingen en mogelijkheden om door te groeien. Toch had De Mandemakers Groep moeite om jonge chauffeurs en magazijnmedewerkers van 18 tot 25 jaar aan zich te binden. Om deze jonge doelgroep te bereiken, moesten we verder kijken dan standaard recruitmentcampagnes. We kozen daarom voor een creatieve aanpak die perfect aansluit bij hun leefwereld en interesses: muziek.
We gingen een nauwe samenwerking aan met Pjotr, taalkunstenaar en opkomend talent in de Nederlandstalige pop- en hiphopscene. Na briefing van De Mandemakers Groep dook Pjotr met zijn team de studio in en kwam naar buiten met de track ‘Ik moet gaan’. Een aanstekelijke tune met lyrics die refereren aan het werken bij de woonretailer. Met de track als basis, ontwikkelden we de campagne ‘Ga ervoor’.
“Geen conventionele campagne, maar een concept dat slim inspeelt op een gedeelde interesse: muziek.”
Pjotr
We gingen een nauwe samenwerking aan met Pjotr, taalkunstenaar en opkomend talent in de Nederlandstalige pop- en hiphopscene. Na briefing van De Mandemakers Groep dook Pjotr met zijn team de studio in en kwam naar buiten met de track ‘Ik moet gaan’. Een aanstekelijke tune met lyrics die refereren aan het werken bij de woonretailer. Met de track als basis, ontwikkelden we de campagne ‘Ga ervoor’.
Twee weken na de release van het nummer, startte de campagne ‘Ga ervoor’ die met snippets uit de videoclip naadloos aansloot op het nummer en jongeren verwees naar de landingspagina. Verder in de funnel lieten we concreet zien wat een baan bij De Mandemakers voor hen betekent. Want uit marktonderzoek blijkt, jongeren waarderen duidelijke communicatie. “Wat levert het mij op?” Nou, kilometers maken, want die maken je rijk. Aldus Pjotr.
Benieuwd naar hoe wij jouw bedrijf kunnen helpen?
Neem vrijblijvend contact met ons op
Kom in contactMeer werk 9
Projecten waar meerdere familieleden samen de schouders onder gezet hebben.
